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知名品牌屢遭“山寨”侵襲 商標拼接眼花繚亂
隨著市場經(jīng)濟的快速發(fā)展，國內(nèi)的一些馳名品牌日益發(fā)展壯大，并逐漸從國內(nèi)市場走上國際的舞臺�！懊啤钡墓猸h(huán)雖耀眼，但“名牌”的困境亦令人無奈。各種侵權(quán)、不正當競爭方式花樣百出，令人眼花繚亂。如何才能擺脫頻繁被侵權(quán)的“名牌”的這種尷尬處境呢？
傍名牌招數(shù)“升級換代”
在經(jīng)濟利益的驅(qū)動下，一些商家處心積慮地傍名牌、“搭便車”以便非法牟利，現(xiàn)在市場上傍名牌的表現(xiàn)方式又有了新變化。
第一，商標的模糊化使用。主要指在相同、類似商品使用與注冊商標近似或相同的文字、圖形或其組合的行為。這種含混化使用商標以非法牟取暴利的行為在廣大農(nóng)村地區(qū)大肆風行，林林總總的傍名牌食品另人大跌眼鏡。譬如：僅“奧利奧”的版本就至少不下三種：奧莉奧、粵利奧、澳麗傲；“旺仔”餅干換成“旺子”，“脈動”飲料改為“脈劫”，“益達”口香糖仿成“益大”等等。
第二，商號對注冊商標專用權(quán)的侵犯。主要指將他人具有一定知名度的文字商標作為商號申請企業(yè)名稱注冊。譬如，某市特侖蘇乳業(yè)有限公司將蒙牛特侖蘇的商標作為自己的企業(yè)名稱，并生產(chǎn)“特倫五谷”系列以混淆視聽。
第三，域名侵犯商標權(quán)。其中多數(shù)人以使用與馳名商標、名牌近似的域名為手段故意誘導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)用戶訪問其網(wǎng)站以牟利。百年老號“宏濟堂”就曾遭遇域名之爭。
經(jīng)濟利益驅(qū)動下的“山寨”現(xiàn)象
究竟是什么促使一些企業(yè)、商家如此“樂此不疲”地以身試法呢？
經(jīng)濟利益驅(qū)動是關(guān)鍵，顯然因傍名牌而獲得的經(jīng)濟利潤遠大于被法律追究所付出的“違法成本”。
有些地方政府存在地方保護主義，怕因取締一些非法的企業(yè)而影響政績，這無疑助長了不法商家的勁頭。
消費者的盲目、貪圖小便宜、鑒別能力差等行為縱容助長“偽名牌”的大肆泛濫。
另外有些知名企業(yè)維權(quán)的意識差，沒有提前的預(yù)防機制，等到發(fā)現(xiàn)自己被侵權(quán)時再處理就為時晚矣。
擺脫名牌之困需多管齊下
商標侵權(quán)以及不正當競爭不單是對一個企業(yè)的聲譽、一個商標的侵害，它是對整個市場秩序、對消費者合法權(quán)益產(chǎn)生威脅。如何讓一些馳名品牌脫離現(xiàn)在尷尬的處境？如何從根源上遏制傍名牌、商標侵權(quán)以及不正當競爭行為的出現(xiàn)？
首先，加強對傍名牌企業(yè)的監(jiān)察、執(zhí)行力度。對馳名商標注冊商號這樣的侵權(quán)行為，法院的判決除了“規(guī)范使用”還應(yīng)該責令注冊企業(yè)的機構(gòu)去撤銷其商號；對商標侵權(quán)或者商標假冒領(lǐng)域加大懲罰性賠償?shù)牧Χ取?br />
其次，完善相關(guān)法律、法規(guī)。中華商標協(xié)會專家委員會主任董葆霖指出，“搶注和傍名牌是當前危害商標制度的毒瘤，馳名商標制度異化,縱容惡意搶注是申請數(shù)量惡性膨脹的根源�！北本└呒壢嗣穹ㄔ褐R產(chǎn)權(quán)庭原副庭長程永順提議，“在修改商標法的過程中，是否應(yīng)該把企業(yè)登記的條例也考慮進去。另外企業(yè)的登記管理辦法也應(yīng)該改一下�！�
最后，從企業(yè)方面兩手都要抓。一方面應(yīng)抓生產(chǎn)安全、質(zhì)量，保證產(chǎn)品質(zhì)量。另一方面應(yīng)該充分借用公權(quán)力，向工商系統(tǒng)積極反映所遇到的侵權(quán)行為，尋求管理部門的支持和保護。
另外，還應(yīng)建立健全監(jiān)督制約機制，建立系統(tǒng)的信息交流平臺，充分發(fā)揮基層工商所的作用對傍名牌現(xiàn)象予以全面的監(jiān)控；從消費者角度而言，倡導(dǎo)正確的消費觀念。通過加強宣傳和教育，引導(dǎo)消費者特別是農(nóng)村消費者樹立正確的消費觀。張文見 田 野 邵 平
