中國(guó)是視頻生產(chǎn)大國(guó)，但在海外市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)中一直面臨版權(quán)意識(shí)不強(qiáng)、推廣渠道分散等諸多問(wèn)題。公開(kāi)資料顯示，中文視頻每年通過(guò)海外新媒體方式流失的版權(quán)價(jià)值達(dá)千萬(wàn)美元。
28日進(jìn)行的第三屆京交會(huì)上，中文視頻版權(quán)銀行(國(guó)際版)正式上線，由東方雍和國(guó)際版權(quán)交易中心和東方嘉禾文化發(fā)展有限公司聯(lián)合打造。視頻版權(quán)權(quán)利人可將視頻版權(quán)交由版權(quán)銀行進(jìn)行存管和運(yùn)營(yíng)，視頻版權(quán)權(quán)利人可獲取運(yùn)營(yíng)收益。
“視頻版權(quán)就是數(shù)字資本”，東方嘉禾CEO殷建波說(shuō)。他介紹，根據(jù)海外規(guī)律，電視劇首輪銷(xiāo)售收益一般占30%，長(zhǎng)期收入占70%，但在大陸，電視劇首輪銷(xiāo)售占比達(dá)70%，“推廣渠道較少，海外新媒體市場(chǎng)是空白”。
殷建波介紹，版權(quán)銀行已與YouTube等海外網(wǎng)絡(luò)媒體、廣告商簽訂協(xié)議，可幫助中文視頻客戶進(jìn)行版權(quán)估值、推銷(xiāo)至國(guó)際市場(chǎng)。殷建波說(shuō)，新作品、已播出或庫(kù)存的影視作品均可進(jìn)入版權(quán)銀行，將有第三方審計(jì)保障交易安全和透明，“把中文內(nèi)容推出去，把版權(quán)收益賺回來(lái)”。
國(guó)家版權(quán)局版權(quán)管理司司長(zhǎng)于慈珂28日說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)新媒體改變了大眾生活方式，網(wǎng)絡(luò)視頻傳播已成為影視產(chǎn)品重要推廣和發(fā)行渠道，但中國(guó)的視頻產(chǎn)量和收益并不匹配。如何將原創(chuàng)影視內(nèi)容推廣向國(guó)際市場(chǎng)，建立一套與國(guó)際接軌的版權(quán)交易模式，在國(guó)際版權(quán)交易規(guī)則下實(shí)現(xiàn)保值增值，這是目前亟需解決的重大課題。
于慈珂表示，版權(quán)銀行為中國(guó)視頻走出去開(kāi)辟了一條新路徑，是與國(guó)際版權(quán)交易規(guī)則接軌，規(guī)范了版權(quán)交易模式的現(xiàn)實(shí)需要，“希望社會(huì)各界，尤其是視頻內(nèi)容生產(chǎn)制作和傳播企業(yè)等能更積極探索國(guó)際化版權(quán)交易新模式�！�
中華文化促進(jìn)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)王石認(rèn)為，版權(quán)銀行也是推動(dòng)中華文化融入國(guó)際社會(huì)的重要平臺(tái)，“版權(quán)銀行不僅在于交易，更在于文化交流”。
中國(guó)傳媒大學(xué)新媒體研究院院長(zhǎng)趙子忠預(yù)測(cè)，視頻新媒體、移動(dòng)客戶端媒體等“將會(huì)有更多的購(gòu)買(mǎi)行為”。趙子忠說(shuō)，新媒體市場(chǎng)中的版權(quán)、營(yíng)銷(xiāo)、市場(chǎng)、受眾等規(guī)則都是不同的，版權(quán)交易環(huán)境面臨巨大變化，“版權(quán)銀行創(chuàng)新了視頻版權(quán)交易模式�！�
首都廣播電視節(jié)目制作協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)王鵬舉認(rèn)為，中文視頻節(jié)目在海外主流媒體播出難度較大，但網(wǎng)絡(luò)可讓對(duì)中國(guó)感興趣的外國(guó)受眾進(jìn)行自主選擇。但他指出，如何破除語(yǔ)言障礙很關(guān)鍵，“版權(quán)銀行對(duì)未來(lái)節(jié)目制作模式有較強(qiáng)指導(dǎo)意義”。
當(dāng)天，北京電視臺(tái)、光線傳媒、搜狐、良友文化、北京若森數(shù)字科技、新片廠現(xiàn)場(chǎng)與中文視頻版權(quán)銀行簽訂了合作協(xié)議，委托版權(quán)銀行開(kāi)發(fā)海外新媒體市場(chǎng)。(記者 曾鼐)
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