日前，“中文視頻版權(quán)銀行暨2014中文視頻全球增值計劃發(fā)布會”舉行，會上，中文視頻版權(quán)銀行（國際版）正式上線，它是以“分賬”為特征的新型利益分配機制，提供一站式中文視頻資產(chǎn)增值服務(wù)。視頻版權(quán)權(quán)利人可將視頻版權(quán)交由版權(quán)銀行進行存管和運營，并獲取運營收益。版權(quán)銀行由東方嘉禾文化發(fā)展有限公司和北京東方雍和國際版權(quán)交易中心共同提出和推動。
為什么要建立版權(quán)銀行？中文視頻生產(chǎn)商加入版權(quán)銀行后會有哪些收益？為什么要在海外的新媒體上推廣中文視頻？帶著這些問題，《中國新聞出版報》記者進行了采訪。
代權(quán)利人運營版權(quán)
“‘版權(quán)銀行’的運營模式就是中文視頻的版權(quán)權(quán)利人自愿將其擁有的視頻版權(quán)交予版權(quán)銀行進行存管，并由版權(quán)銀行代為運營，版權(quán)權(quán)利人獲取版權(quán)運營收益，并將其中一部分收益分配給版權(quán)銀行運管方，是一種可以實現(xiàn)線上成交的版權(quán)集約化運營模式�！睂τ诎鏅�(quán)銀行，北京東方雍和國際版權(quán)交易中心董事長殷秩松給出了這樣一個定義。
加入了版權(quán)銀行的中文視頻內(nèi)容商和個人能夠獲得什么樣的收益呢？東方嘉禾首席執(zhí)行官殷建波向記者解釋說：“不管你是大制作還是小成本，只要你擁有版權(quán)，就可將其存入版權(quán)銀行，由我們向全球幾十家最知名的新媒體、互聯(lián)網(wǎng)電視等渠道進行推廣和運營。我們還會聯(lián)合國際知名律師事務(wù)所、審計所、保險公司一起來維護你的合法權(quán)益，不僅你的版權(quán)能夠得到保護，還能得到廣告分成。在運營期間，個人和機構(gòu)都可以隨時登錄中文視頻版權(quán)銀行系統(tǒng)查看視頻運營情況及收入�！彼�表示，新作品、已播出或庫存的影視作品均可進入版權(quán)銀行，將有第三方審計來保障交易安全和透明。
對內(nèi)容整合營銷
“黨的十八大以來，中央高度重視中華文化走出去工作，國家層面上要求文化工作者要有走出去的戰(zhàn)略思想。從日常生活層面來看，隨著國際交往日益頻繁，到海外求學、旅游、定居的中國人越來越多，對中文視頻內(nèi)容的需求量越來越大；另外，中國經(jīng)濟實力逐漸增強，國際影響力也越來越大，越來越多的外國人開始學習中文，學習中國文化，觀看中文視頻是他們重要的學習方式�！睎|方嘉禾首席執(zhí)行官殷建波說。
東方嘉禾正是看準了這個市場的潛力，同時也看到這個市場的亂象：政策模糊、版權(quán)意識不強、推廣渠道分散、內(nèi)容運營方式單一等。大量優(yōu)質(zhì)節(jié)目長期處于無品牌、無收益、被盜版的狀態(tài)。
針對這種亂象，東方嘉禾開發(fā)了版權(quán)銀行這一全方位服務(wù)于國內(nèi)中文視頻內(nèi)容生產(chǎn)機構(gòu)和個人的產(chǎn)品。加入版權(quán)銀行后，東方嘉禾會對這些內(nèi)容進行整合營銷，最大限度地提高內(nèi)容的關(guān)注度和廣告價值，最后進行廣告分成，廣告效益越好，版權(quán)人收益越高。中華文化促進會常務(wù)副會長王石認為，版權(quán)銀行是推動中華文化融入國際社會的重要平臺，它的意義不僅在于交易，更在于文化交流。
新媒體市場前景廣闊
談到為什么要在海外新媒體上做中文視頻的推廣時，殷建波告訴記者：“新媒體是媒體行業(yè)的未來，現(xiàn)在全球已經(jīng)有35億互聯(lián)網(wǎng)用戶，移動端用戶也已經(jīng)超過10億。全球用戶在移動端花費的時間早已超過了電視，很快就會超過傳統(tǒng)桌面。而像YouTube這樣的全球最大在線視頻網(wǎng)站，更是占據(jù)了全世界視頻播放市場總份額的43.8%，每天產(chǎn)生40億次視頻觀看量，每月有10億活躍用戶。”
據(jù)了解，東方嘉禾作為YouTube中國內(nèi)地最大正版中文視頻提供商，已經(jīng)在YouTube上運營了300多個頻道，為國內(nèi)國家級和省市級電視臺、知名影視公司、視頻互聯(lián)網(wǎng)站等機構(gòu)提供全面服務(wù)。同時，東方嘉禾還和歐洲第二大視頻網(wǎng)站Dailymotion、北美第二大付費在線視頻提供商Amazon、北美最大社交網(wǎng)絡(luò)Facebook、北美最暢銷的平板高清電視品牌Vizio、德國電信等多家海外新媒體平臺合作，致力于把國內(nèi)的優(yōu)秀中文視頻節(jié)目推向世界。
創(chuàng)新視頻版權(quán)交易模式
殷秩松表示，使用國際通行的版權(quán)運營合作規(guī)則，以版權(quán)邊際效益為核心的集約化運營方式，利用全球所有新媒體通道把“中國內(nèi)容”推出去，同時還要把版權(quán)收益賺回來，這為推廣中國城市、中國企業(yè)、中國品牌和中國產(chǎn)品提供了一個絕佳的平臺，同時有利于規(guī)范和拓展數(shù)字版權(quán)國際流通環(huán)境。
中國傳媒大學新媒體研究院院長趙子忠也認為，視頻新媒體、移動客戶端媒體等將會有更多的購買行為。新媒體市場中的版權(quán)、營銷、市場、受眾等規(guī)則都是不同的，版權(quán)交易環(huán)境面臨巨大變化，版權(quán)銀行創(chuàng)新了視頻版權(quán)交易模式。
對于目前中國對外視頻推廣現(xiàn)狀，國家版權(quán)局版權(quán)管理司有關(guān)負責人認為，網(wǎng)絡(luò)新媒體改變了大眾生活方式，網(wǎng)絡(luò)視頻傳播已成為影視產(chǎn)品重要推廣和發(fā)行渠道，但中國的視頻產(chǎn)量和收益并不匹配。如何將原創(chuàng)影視內(nèi)容推廣到國際市場，建立一套與國際接軌的版權(quán)交易模式，在國際版權(quán)交易規(guī)則下實現(xiàn)保值增值，這是目前亟須解決的重大課題。他表示，版權(quán)銀行為中國視頻走出去開辟了一條新路徑，是與國際版權(quán)交易規(guī)則接軌，規(guī)范版權(quán)交易模式的現(xiàn)實需要，希望社會各界，尤其是視頻內(nèi)容生產(chǎn)制作和傳播企業(yè)等能更積極地探索國際化版權(quán)交易新模式。（記者 方圓 實習生 李夢）
新聞來源：中國新聞出版報
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