侵權糾紛核心焦點在于名貴中成藥、國家中藥一級保護品種片仔癀與上藥旗下八寶丹是否源自同宗同源。片仔癀商標糾紛，終于在6月3日因為福建省藥監(jiān)局介入調停而進入轉折期。
原告方片仔癀方面4日發(fā)布公告，援引了福建省食品藥品監(jiān)督管理局發(fā)布的《關于漳州片仔癀藥業(yè)股份有限公司片仔癀有關問題的意見》(閩食藥監(jiān)注函［2014］208號)。
該《意見》中指出，漳州片仔癀藥業(yè)股份有限公司生產的“片仔癀”及廈門中藥廠有限公司生產的“八寶丹”均是國家藥品監(jiān)管部門正式批準的藥品，兩者的藥品通用名分別為“片仔癀”和“八寶丹”。
福建藥監(jiān)局的調停結果要求雙方在市場營銷過程中，不得通過各種媒體宣傳使用、隱射或通過溯源考證等形式觸及對方的商標，更不得超出已批準的功能主治范圍進行夸大宣傳。
原本“針尖對麥芒”的商標權對峙，或因為上藥方面的態(tài)度轉變才有轉折。有接近上述公司的資深醫(yī)藥業(yè)內人士透露，今年3月上海醫(yī)藥方面同意進行妥協(xié)斡旋�！氨O(jiān)管部門對雙方的調停也就是從那時加速。如今這番‘各打五十大板’的調停結果，對市場后進入者上藥八寶丹來說，算不上太理想�！�
獨家品種爭奪戰(zhàn)
經(jīng)過近年多輪提價銷售后，福建漳州片仔癀公司產品銷量仍一路飄紅。而另一方面，從去年三季度開始，上藥正式將廈門中藥廠與之“同宗同源”的八寶丹重新大力推廣，并以沖擊市場的低價策略緊緊跟隨。
2014年1月中旬，片仔癀發(fā)布公告，直指上海醫(yī)藥旗下廈門中藥廠獨家品種八寶丹涉嫌對其片仔癀品牌商標產生侵權，對此索賠3000萬元人民幣并要求上藥方面做出一系列公開更正以來，雙方就侵權與否已隔空交戰(zhàn)數(shù)輪。
片仔癀這一藥品從處方、工藝均被國家中醫(yī)藥管理局和國家保密局列為極少數(shù)的國家絕密品種之一，片仔癀公司的主業(yè)營收集中在此產品上。比起全面推廣不足一年的上海醫(yī)藥，這一戰(zhàn)片仔癀更加輸不起。
2014年1月，漳州片仔癀向漳州市中級人民法院遞交民事訴訟狀，起訴廈門中藥廠有限公司。2014年1月17日，法院正式立案。
應訴初期，上海醫(yī)藥方面對外稱：在上世紀60-70年代，廈門中藥廠與漳州制藥廠均生產“八寶丹片仔癀”，后由于年代背景而將產品名稱改為“片仔癀”。時至1970-1980年代，由于計劃經(jīng)濟國家安排僅由漳州制藥廠生產片仔癀，廈門中藥廠停產。上海醫(yī)藥旗下廈門中藥廠方面則強調：“公八寶丹和片仔癀本屬同宗同源，有史可查。”
6月4日，上海醫(yī)藥在其公告回應稱，集團近日收到福建省食品藥品監(jiān)督管理局關于上述問題的意見，廈門中藥廠將以此意見為基礎，與相關部門、企業(yè)進行協(xié)商并積極應對，而廈門中藥廠一直堅守客觀、誠信的原則，尊重知識產權保護，將在遵守國家法律法規(guī)的前提下，與同業(yè)友好相處，共同推動中國傳統(tǒng)醫(yī)藥產業(yè)的健康發(fā)展。
上藥方面向記者透露，目前福建藥監(jiān)局出具了調停意見后，并不意味著雙方的訴訟告一段落，最終是否會和解還是得看兩家企業(yè)的溝通結果，目前暫無定論。廈門中藥廠也已做好積極應對訴訟的準備，維護品牌應有的權益和聲譽�！安贿^還是盡可能朝著尊重藥監(jiān)局的方向去做決定�！�
“片仔癀作為福建省舉足輕重的明星企業(yè)，從訴訟一開始，上海醫(yī)藥方面就并不占太多優(yōu)勢。片仔癀最初之所以會高調起訴八寶丹，就是因為八寶丹團隊選擇爭搶其片仔癀福建大本營的市場�！鼻笆鲠t(yī)藥業(yè)內人士指出。
但知名度遜于片仔癀的八寶丹已因為訴訟擴大知名度。有醫(yī)藥界觀點認為，上藥方面會將訴訟戰(zhàn)線盡可能延長，卻未料到事件已發(fā)生變化�！敖衲�3月，原本準備高舉高打的應訴方針在上藥內部發(fā)展了變化，轉而與片仔癀達成了‘某種妥協(xié)’�！鼻笆鲠t(yī)藥業(yè)內人士表示。
八寶丹的策略
作為公司2010年重組后確立的64個重點品種之一，八寶丹“進軍”福建市場被視為上藥“大品種”戰(zhàn)略的第一役。為配合該戰(zhàn)略的實施，集團內部還新設了營銷公司，加強對八寶丹等重要品種的銷售管控。
如今看來，八寶丹似乎出師不利。在該品種的市場拓展戰(zhàn)略中，進軍福建和布局“雙跨”(同時擁有處方藥與非處方藥兩個身份)是八寶丹能否走出上海的關鍵。
記者獲悉，目前上藥對于八寶丹“雙跨”的推進較為艱難，盡管公司暫未放棄對“雙跨”的申請，但國家對這一領域管控非常嚴格�！吧纤幠壳案喟阎行姆旁谕卣沽闶矍赖姆矫�，2014年希望把八寶丹的渠道鋪設從上海走向整個華東地區(qū)�！鄙纤幏矫娓嬖V21世紀經(jīng)濟報道記者。
而在進軍福建市場方面，上藥方面表示，“八寶丹的對外推廣策略還是相對比較激進的，醫(yī)院渠道的銷售在一季度也獲得了不錯的提升。公司不會改變此前進軍福建市場的市場戰(zhàn)略計劃�！薄耙恢币詠砦覀兌甲鹬匕藢毜さ臍v史。是否同宗同源，可以讓史學專家評述。未來的營銷推廣中，上海醫(yī)藥方面只會講自己產品的歷史，不再會對這些歷史溯源大做文章。”上海醫(yī)藥方面表示。（陳時�。�
新聞來源：21世紀經(jīng)濟報道
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