談起新聞作品的網(wǎng)絡版權問題，傳統(tǒng)媒體是一肚子苦水。互聯(lián)網(wǎng)興起伊始，轉載傳統(tǒng)媒體的新聞報道就成為多數(shù)網(wǎng)絡媒體的通用做法，但由于版權意識薄弱、市場不成熟等原因，無論是大大小小的門戶網(wǎng)站還是移動網(wǎng)絡平臺，在轉載中經(jīng)常會觸碰到侵權紅線，損害了傳統(tǒng)媒體的利益，雙方也發(fā)生過一些對簿公堂的版權糾紛。這次“今日頭條”遭遇媒體圍攻，其實質(zhì)仍是版權問題在新媒體領域的集中體現(xiàn)。
筆者相信，在知識產(chǎn)權日益深入人心的今天，“今日頭條”的管理者不會如此漠視版權問題。筆者曾親歷，“今日頭條”的編輯主動聯(lián)系想轉載本人博客上的幾篇文章，雖之后由于某些問題未能商定而作罷，但據(jù)此推想，或許“今日頭條”也在試圖與各權利方尋求合作，只是對版權的理解不夠透徹，未能給予足夠的重視，故有此一亂。
從“今日頭條”事件不免讓人聯(lián)想到前些時候陷入困境的網(wǎng)絡視頻平臺“快播”。在群雄爭鋒的網(wǎng)絡視頻市場，“快播”利用技術優(yōu)勢，短時間內(nèi)匯集了大量的用戶群體，盛極一時，豈料因低俗內(nèi)容與盜版泛濫，最終遭到處罰，曾經(jīng)的輝煌已然不在，可謂“其興也勃，其亡也忽”。同樣是技術型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，同樣打著“不做內(nèi)容，只做技術”的旗號，也同樣難逃版權問題的境遇，令人感慨良多。
互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)要想發(fā)展，將自己的創(chuàng)新技術轉化為產(chǎn)品，擴大融資是必要保障。畢竟再好的技術，沒有資金支撐就無法投入市場，實現(xiàn)真正的價值。但是，擴大融資不僅需要企業(yè)擁有具備市場前景的核心技術，也要有良好的品牌保障。試想，投資方怎能放心將巨額資金投向備受侵權非議的企業(yè)呢？
俗話說：“姜還是老的辣”，真是一點不假。當今國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)市場中，摸爬滾打多年的老牌企業(yè)，無論是新浪、搜狐，還是百度、網(wǎng)易等，早已深諳知識產(chǎn)權的重要性，甚至在公司運作中有意識地高舉版權保護大旗。比如，近期迅雷公司為了赴美進行IPO，與美國電影協(xié)會簽署了《內(nèi)容保護協(xié)議》，加大對正版內(nèi)容的保護，同意部署一套綜合系統(tǒng)來阻止美國電影協(xié)會會員單位的版權作品在未經(jīng)授權的情況下被用戶下載，確保提供的相關內(nèi)容都得到了授權。這些舉措看似前期投入甚大，卻少有后顧之憂，還能在社會上樹立正版誠信的商家信譽，贏得市場的尊重和信任，一舉而多得。
有珠玉在側，“今日頭條”這類新媒體面對版權的十面埋伏，也并非進退維谷。首要之舉是正視新聞作品的網(wǎng)絡版權問題，積極與傳統(tǒng)媒體達成版權合作協(xié)議，甚至可以采取獨家合作的方式，這樣既確保了版權安全，又能在競爭中有效遏制同行對手。同時，準確把握市場的發(fā)展趨勢，積極做好戰(zhàn)略轉型部署。在移動網(wǎng)絡迅速擴張、各種信息如宇宙大爆炸般撲面而來的今天，常規(guī)性的新聞報道因其同質(zhì)化特點，已不具備競爭優(yōu)勢，網(wǎng)絡媒體必須積極創(chuàng)新，加強網(wǎng)友互動和名家名人的評論文章等原創(chuàng)內(nèi)容，圍繞創(chuàng)造、運用、管理、保護等環(huán)節(jié)建立自身的版權造血機制，實現(xiàn)特色內(nèi)容和個性化服務等方面的轉型升級，在未來競爭中占得先機。（呂丹布恩）
新聞來源：新浪網(wǎng)
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